Hashtag

Czym jest hashtag?

Hashtag to słowo lub fraza (pisana bez spacji) poprzedzona symbolem # (ang. hash). Jego podstawową funkcją jest kategoryzacja treści. Każdy hashtag staje się klikalnym linkiem, który grupuje wszystkie publiczne posty oznaczone w ten sam sposób w jeden, łatwy do przeglądania strumień. 

Choć symbol # był używany w programowaniu od lat 70., jego rewolucja w mediach społecznościowych rozpoczęła się w 2007 roku, kiedy Chris Messina na Twitterze zaproponował używanie go do grupowania rozmów. Od tego czasu hashtag stał się nieodłącznym elementem komunikacji online.

Do czego służą hashtagi w marketingu?

Strategiczne użycie hashtagów pozwala realizować kluczowe cele marketingowe. Służą one do:

• Zwiększania zasięgu i widoczności: To ich podstawowa funkcja. Dzięki hashtagom Twoje treści mogą odkryć osoby, które jeszcze nie obserwują Twojego profilu, ale są zainteresowane danym tematem.
• Budowania świadomości marki: Stworzenie i konsekwentne używanie unikalnego, hashtagu markowego (np. #JustDoIt) buduje rozpoznawalność i tworzy cyfrowe archiwum treści związanych z Twoją firmą.
• Angażowania społeczności: Hashtagi zachęcają do interakcji i tworzenia treści przez użytkowników (UGC). Kampanie takie jak #ShareACoke od Coca-Coli zamieniły klientów w ambasadorów marki.
• Promocji kampanii i wydarzeń: Dedykowane hashtagi kampanijne (np. dla konkursu czy konferencji) pozwalają scentralizować rozmowę i mierzyć jej skalę.
• Kontekstualizacji treści: Hashtagi dodają postom kontekstu, informując algorytmy i użytkowników o tematyce publikacji (np. #marketing, #podróże, #kuchniawłoska).

Jak skutecznie używać hashtagów na różnych platformach?

Nie ma jednej uniwersalnej strategii. Każda platforma ma swoją specyfikę, a kluczem do sukcesu jest jej zrozumienie.

1. Instagram
   • Rola: Główne narzędzie do odkrywania treści. Działa jak wyszukiwarka dla treści wizualnych.
   • Liczba: Jakość ponad ilość. Zamiast maksymalnych 30, skup się na 3-11 precyzyjnie dobranych hashtagach.
   • Strategia: Używaj mieszanki tagów: popularnych (dla chwilowego zasięgu), niszowych (dla zaangażowanej publiczności).
2. X (dawniej Twitter)
   • Rola: Narzędzie do dołączania do rozmów w czasie rzeczywistym i śledzenia trendów.
   • Liczba: Oszczędność jest kluczowa. Stosuj 1-2 trafne hashtagi na post.
   • Strategia: Skup się na hashtagach trendujących i związanych z aktualnymi wydarzeniami.
3. TikTok
   • Rola: Kluczowy element algorytmu, który napędza wiralowość i trendy.
   • Liczba: Optymalnie 3-5 hashtagów.
   • Strategia: Używaj tagów, które pomogą algorytmowi zaklasyfikować Twój film i pokazać go właściwej publiczności (np. #komedia, #DIY).
4. LinkedIn
   • Rola: Profesjonalny indeks do kategoryzacji treści branżowych.
   • Liczba: Stosuj 2-5 wysoce relewantnych hashtagów.
   • Strategia: Skup się na tagach branżowych (#fintech), związanych z umiejętnościami (#contentmarketing) i marką osobistą.